《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》上篇
发布时间:2020-06-04 作者:时尚深圳展

 

由华扬联众旗下上海华扬时尚数字技术有限公司(下称华扬时尚)与新浪微博社会化营销研究所共同发布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》(以下简称《报告》)。

 

作为首份全方位分析Z世代在时尚消费领域的洞察报告,数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性访问及KOL深度访谈五大渠道,为研究工作提供了丰富、客观、多元的依据。

 

该《报告》分析维度涵盖时尚领域的六大品类及八大产品系,旨在揭示Z世代消费者对时尚消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率和花费、媒体习惯,以及线上线下社交方式等等。《报告》的洞察为中国时尚品牌带来趋势性的解读,从而创造出巨大的品牌价值和媒体价值,被广泛认为是了解Z世代时尚消费的风向标。

 

本次《报告》的研究依托华扬时尚与新浪微博的Z世代人群数据库,项目组在2019年8月~12月期间按照性别、年龄、区域、时尚关注度进行分层随机抽样,对2855位出生于1995-2003年间的Z世代人群开展一对一问卷访问形式的定量研究,样本覆盖了全国共36个省市。同时,项目组在北京、上海、广州、深圳四个地区选取了30位Z世代人士及8位时尚博主(其中4位头部博主)进行一对一定性访问,以求更深入、准确地对该部分人群特征与需求进行消费行为的挖掘和研究。此外,项目组充分利用新浪微博95后人群大数据,运用大量案头研究与数据统计分析方法,有效保证并提高了此次调研报告结论的精准度。

 

《报告》七大洞察

01 Z世代成长标签:轻颜熟心和成年焦虑

02 圈层文化和五大人设

03 打破边界,Z世代对时尚的新认知

04“精致穷”消费趋势

05 95后男生已登上美妆主战场

06 线上社交成为“虚拟世界长期居住者”的刚性需求

07 潮爆和打卡,让Z世代人回到线下交往

 

 

 

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消息来源:华扬时尚、新浪微博社会化营销研究所

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