2021年的目光更进一步地聚焦在Z世代身上，希望和行业、品牌一起寻找更多前所未有的新需求、新可能、新机会。小展君为此甄选了阿里妈妈携手天猫服饰、哔哩哔哩联合发布《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》，洞察 Z 世代时尚消费趋势，指引时尚新物种、新品牌开启增量时代。

后疫情时代，时尚行业格局已被打破：一方面，疫情冲击下，国际时装周声量大不如前，传统时尚权威受到挑战，重资产模式下的时尚业不断讨论与反思；另一方面，也有不少传统品牌焕新突围、更多抓住年轻消费者细分需求的新品牌纷纷涌现，一片新意盎然；复盘2020年的时尚消费市场整体状况，也能看到喜人增长——据阿里妈妈统计，2020年时尚消费市场大盘 GMV相较2019年同比增幅达91%，消费人群和频次均有大幅增长，反映了更高的消费热情。

这一切的背后，是Z世代这股新生力在推动。2020年，Z世代已成为时尚消费增长的主要驱动力。同样据阿里妈妈统计，过去一年Z世代已占据30%时尚消费份额，同比2019年增速高达106%，高于大盘整体增速。M insight 洞察发现过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均的服饰新品牌易感人群高达3000万，其中 Z 世代占据半壁江山，高达46%并且在不断增长。Z 世代引领了不起的新生力正在迅速释放。

正在崛起的Z世代和以往任何世代都截然不同，对自身有独特的定义，对时尚也有独到的解读，对内容更有不同的需求，从看什么到买什么，从“种草”到“拔草”到真正穿上身，时尚都被Z世代视作对自我的表达，遵循内心所向，行为表象的背后，他们更建立起独特的文化与圈层。当规模已达2.6亿的Z世代人群支撑起4万亿的消费市场，成为消费主力人群，谁能“看穿”他们，谁就是抓住了时尚市场的未来。

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