时尚深圳展丨国内首部直播营销行为规范出炉、Valentino将举行实体时装秀 与数字化形式相结合、 Pitti Immagine组织特别活动
发布时间:2020-06-29 作者:时尚深圳展

 

01 国内首部直播营销行为规范出炉


 中国广告协会日前发布国内首份《网络直播营销行为规范》,为直播带货的健康发展提供了行为指南,并将从7月1日起实施。据悉,该《规范》涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范等。如:主播行为规范中主播的定义、基本要求、名称与头像、主播场所场景、主播言行等,特别反对私下交易、反对流量造假等。此外,该《规范》规定,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

值得注意的是,此前由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》全国性标准也将于7月份出台实施,这也是首部全国性直播电商标准。随着相关规范标准不断出台,直播带货也将进入“监管时代”。

 


 

02 Valentino将举行实体时装秀 与数字化形式相结合

根据《女装日报》(WWD)报道,Valentino的创意总监Pierpaolo Piccioli表示该品牌将在巴黎数字高级定制周上诠释其这一季的灵感来源,其还打算于7月21日在罗马举行实体高定秀来展示本季作品。该品牌邀请了摄影师与数字化制作人Nick Knight来主导视觉呈现,Piccioli表示,双方将“通过数码效果凸显高级定制的价值”,但数码效果还是“无法完全取代现实的对话”。此外,考虑到目前的疫情形势仍不容乐观,其实体高定秀还将通过数字化渠道同步直播。

 


 

03 Pitti Immagine组织特别活动

继因疫情影响而取消Pitti Uomo后,该男装周主办方Pitti Immagine宣布将于9月2日至3日组织一场特别活动以支持该行业的重启,活动地点目前尚未确定。主办方表示,Dolce&Gabbana已确认将携其Alta Sartoria和Alta Moda系列作品一同参加,时装秀还将展出由品牌创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana精选的佛罗伦萨工匠创作的作品,届时将通过主办方和品牌的自有媒体平台面向大众播出。

 

消息来源:无时尚国界、BOF

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