行业信息

2021报告丨《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》

发布日期：2021-04-16

2021年的目光更进一步地聚焦在Z世代身上，希望和行业、品牌一起寻找更多前所未有的新需求、新可能、新机会。小展君为此甄选了阿里妈妈携手天猫服饰、哔哩哔哩联合发布《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》，洞察 Z 世代时尚消费趋势，指引时尚新物种、新品牌开启增量时代。

深度看点丨H&M抵制新疆棉花背后：供应链主导权、定价权与标准的争夺

发布日期：2021-03-26

3月25日，H&M抵制新疆棉花事件在社交网络媒体上持续发酵，目前已有多家跨国服饰企业品牌如Nike、阿迪达斯、ZARA、Gap被曝曾发过类似声明。品牌背后的瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative，BCI）也站到了聚光灯前，声明中称“BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，因此H&M产品所需要的棉花将不再从那里获得”。 3月24日，H&M中国声明称，“H&M集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花

2020报告丨女装时尚消费趋势洞察报告

发布日期：2020-08-26

第一财经商业数据中心（CBNData）于8月4日发布《解码年轻人群的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》，报告从2017至2020年的CBNData消费大数据出发，解码女装时尚消费的群体，探究时尚品牌的发展与主张。随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻消费者成为绝对消费主力和未来的潜力时尚力量。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。

《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》上篇

发布日期：2020-06-04

作为首份全方位分析Z世代在时尚消费领域的洞察报告，数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性访问及KOL深度访谈五大渠道，为研究工作提供了丰富、客观、多元的依据。该《报告》分析维度涵盖时尚领域的六大品类及八大产品系，旨在揭示Z世代消费者对时尚消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率和花费、媒体习惯，以及线上线下社交方式等等。《报告》的洞察为中国时尚品牌带来趋势性的解读，从而创造出巨大的品牌价值和媒体价值，被广泛认为是了解Z世代时尚消费的风向标。

《2020抖音企业号服装行业白皮书》上篇

发布日期：2020-05-27

2020年初，抖音日活突破4亿，庞大的日活意味着极佳的线上商机。特殊时期下，抖音用户黏性大幅增长，平台活力得到进一步提升，许多商家将抖音作为线上转型首选，并借助企业号进行线上经营获客。截至2020年5月11日，抖音企业号数量已突破300万。围绕建立品牌、推广产品、获取粉丝、成交转化四大维度，抖音企业号为商家构建了完整的产品功能体系。近期，抖音企业号又有新动作，策划系列垂直行业白皮书，为广大企业提供商业化内容范本，用优质案例实践企业号营销方法论，助力更多企业摸清内容规律，抓住线上营销新机遇，

2021报告丨《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》

发布日期：2021-04-16

深度看点丨H&M抵制新疆棉花背后：供应链主导权、定价权与标准的争夺

发布日期：2021-03-26