FSZS论坛|2020服装业突围攻略.zip
发布时间:2020-07-14 作者:新闻中心

时尚深圳展—7月展

FSZS论坛

       以“新势能”为主题

       分4大版块
      消费新市场/行业变革启思

      电商新势力/企划新零售(蝶讯公开课)

 

 

论坛第一天,

两大主题论坛全面爆场。

观众里三层外三层,

这是我们始料未及的。

 

正如冷芸老师所说”论坛很成功。

今天去展会看到那么多人,

居然有想流泪的感觉。

因为这个行业,太不容易了。

感觉得到大家都在想办法努力生存!

所以都来到这里抱团取暖”。

 

 

 

论坛内容从2021生活方式趋势

到后疫情时代的革新打法

准备好你的大脑

跟着大咖一起

BLOW YOUR MIND!

 

消费新市场

巴黎娜丽罗荻2021全球消费者

生活方式趋势发布

 

 

 

论坛嘉宾:

胡庆欢 

娜丽罗荻中国高级趋势讲师

 

TA说:

#失衡需要重建平衡#

 

 

当今社会的快节奏与现实原则之间出现失衡,过度的联系却让人感受到前所未有的孤独,在言论自由的时代,任何人和任何事都变得可触达,反过来却会引起冲突,使对话变得暴力。因此,失衡需要重建平衡!

 

 

现在,每个品牌不仅是满足物质需求的媒介,还必须建立起社会纽带。当我们开始思考重建平衡这一概念时,我们发现了很多新的解决方案。

 

 

通过承载了道德正确的理性化思考“少而精”的概念,重新平衡冗余与精品。通过适度地强调“多功能性”突出特定的专业技能,重新平衡无限与适度的选择。通过倾听与理解消费者的期望,重新平衡理性环境和移情。通过研发既能满足特定需求又能够覆盖最大人数的产品,重新平衡普遍包容性与独特性

 

我们需要围绕着“真实”的含义来提升凝聚力,重新平衡特殊和平凡,简约和不完美。在这个过程中,品牌表达了一种共同的情感,是一个群体的“图腾”,这个群体远远大于消费群体。通过品牌的使用,消费超越了它原有的一面,成为一种社会和道德的仪式和对社会凝聚力的支持。

 

行业变革启思

全球疫情形势下 

国内服装市场生存法则

 

论坛嘉宾

中国服装设计师协会顾问、原专职副主席

苏葆燕

 

深圳市赢家服饰创始人

赢领智尚董事长

陈灵梅

 

时尚商业培训导师

冷芸时尚圈创始人

冷芸

 

牛顿商学院 

Fashion MBA导师

与君数字科技创始人CEO

王禹亭

 

 

 

主题演讲环节

PART

ONE

 

 

陈灵梅

大咖说

#女装智能供应链互联网建设是女装行业转型升级的路径#

 

 

女装智能供应链互联网建设是女装行业转型升级的路径。未来,女装品牌的竞争是供应链与供应链之间的竞争,取决于供应链系统的智能化程度。女装行业处在一个挑战与机遇并存的时代,数据化、智能化转型是唯一可选择的出路。

 

经过3年的不懈努力,赢领智尚智能供应链互联网的智能化程度已经达到预期指标,能够做到精准的设计精准的供应精准的营销,能为顾客提供(款式多)、(交货快)、(款式漂亮)、(专业服务)的美丽解决方案。

 

 

 

王禹亭

大咖说

#社群精准营销,是“流量”过渡到“留量”的必经过程#

 

无论是社交媒体平台,或是直播电商,对品牌来讲最重要的是,通过内容战略结合内容策略做投放,如果内容战略的主要目标是品牌力的打造,那在平台投放过程中需要做的内容须围绕打造品牌力来进行创意。如果战略制定是要去做转化,那我们的内容要以转化为核心的诉求。

 

不管是做任何线上内容的投放,品牌需要将市场战略和策略相统一。在整个链路营销中需要掌控的是不同平台不同侧重的内容投放诉求。针对一次营销事件的内容投放,它的功能和作用,表现形式,在不同阶段都是不同的。

 

 

关于未来内容营销趋势,这5点必须关注:

1.企业即媒体,每一家时尚品牌公司都是一家内容公司;

2.内容营销是创意+技术的混血儿;

3.从整合营销到链路营销,品效合一,直指ROI;

4.短视频重新定义如何讲好一个品牌故事;

5.直播+私域,电商全面内容化,PGC+UGC内容提升用户粘性及复购。

 

 

冷芸

大咖说

#社群要有“规矩”#

 

 

社群运营要有管理原则,“冷芸时尚圈”得以高效经营4年,得益于这8大管理原则:

1.透明才会高效与公正;

2.公正大于人情世故;

3.追求“利大于弊”,而非“完美”答案;

4.高效做事,而非埋头苦干;

5.只吸引同类人,而非来者不拒;

6.定期淘汰,保持血液的流畅;

7.依靠集体的智慧,而非某个人的智慧;

8.让多数人受益,而非让少数人受益。

 

 

在运营社群的同时搭建竞争壁垒,拥有可以让自己自由复制,却难以让他人复制的模式。此外,还要用品牌思维打造社群,尤其是在数字时代、后疫情时代,做有人格的品牌社群更为重要。

 

 

座谈环节

 

PART

TWO

TOPICA:疫情之下,服装行业如何存活及突围?

 

本次疫情之下,您看到行业中印象最深刻的突围做法是什么?

 

 

冷芸

本次疫情之下,您看到行业中印象最深刻的突围做法是什么?

 

苏葆燕

疫情之下,印象深刻的有几个点,第一是服装企业针对市场的口罩需求,快速调整生产线,积极为国内甚至全球解决口罩短缺的问题;第二是全面布局线上渠道,从原来传统的电商渠道拓宽新渠道,如微信私域流量、短视频带货等。

 

陈灵梅

受此次疫情影响,对产品的敏捷性提出了更高的要求,单靠人为预判难以精准把握市场,此时 “智能营销”精准性、速度性的优势得以凸显。

 

王禹亭

企业认知发生了改变,加速了企业转型升级的速度。有的企业在这个时候抓住了存量用户的盘活,还有的企业选择在此时发展“第二增长曲线”,都是顺势而为的积极应对策略。

 

 冷芸

在后疫情时代,时尚品牌如何借内容营销获得流量,有效转化成品效销均衡发展?@王禹亭

 

王禹亭

不管是短视频还是直播,对品牌来讲都是工具,在预算允许的情况下,尝试“品牌力”的搭建,持续借由工具输出品牌的数字资产,将消费者在公共领域带进私域,从而留住消费者的注意力。

 

冷芸

当我们谈及服装企业借力数字化寻求智能制造解决方案时,核心关键在什么?@陈灵梅

 

陈灵梅

女装智能供应链互联网建设对整个行业意义极大,空间巨大,同时,难度也是史无前例的。没有任何可以借鉴的经验,且缺乏专业人才,完全依靠公司内部培养。所以唯有有通过战略研讨,首先明确使命和愿景,上下达成共识才能下定决心共同挑战女装产业的转型升级。

 

 冷芸

中国目前仍是服装消费的主力市场,综合疫情和目前国际环境的影响,未来消费走向如何?@陈灵梅

 

  陈灵梅

目前疫情在国内得到了有效控制,消费市场也随之回暖,从全球视野来看,国内市场可以说是“零售界的希望”,尤其是奢侈品品类迎来报复性消费,但客群为大众消费的中高端品牌和快时尚品牌则受到负面影响。从销售渠道来看,线下线上活跃度差距较大,但线下零售正逐步复苏。

 

 

 

 

2020时尚深圳展-7月展

 

2020时尚深圳展-7月展,以“重启·复苏2.0”为主题,精细划分主题展区:致美风尚、设计态度、摩登制造、全·饰界、产业配套和独立设计师馆(金晖馆)6大展区,助参展企业收获订单,匹配渠道拓展及品牌推广所需的精准资源。

 

作为亚太区极具代表性及影响力的专业时尚产业展览会及行业交流平台,时尚深圳展以“品牌导向、原创精品、商业落地、趋势引领”为核心定位,一年2季,结合静态展示、时装秀场、先锋论坛、商贸配套、趋势发布、设计大赛,助力企业经营者收获精准资源,把握机遇获得可持续商业成功;推动中国时尚产业在世界新经济语境下的创新发展,不断突破。